Kryzys w sektorze kosmetycznym przypomina nieco niezgrabną modelkę na wybiegu – miało być pięknie, a ostatecznie znów wyszło jak zawsze! Branża beauty, która jeszcze niedawno cieszyła się pełnym rozkwitem, obecnie zmaga się z poważnymi problemami. To wszystko skłania pracodawców do dokładnych rozważań na temat ewentualnych zwolnień. Z badań przeprowadzonych przez UCE Research i Syno Poland wynika, że ponad 20% salonów kosmetycznych oraz fryzjerskich planuje cięcia kadrowe. Co się tak naprawdę stało? Może rządowa pomoc finansowa stanie się magiczną różdżką, która uratuje sytuację? Bez tego wsparcia branża może znaleźć się w równie mrocznym miejscu, jak zapomniane kosmetyki na dnie szuflady.
Jak się okazuje, lockdowny oraz znaczne spadki obrotów o 30% to tylko wierzchołek góry lodowej. Sytuacja w 27% salonów, gdzie zatrudnienie nawet 60% pracowników jest pod znakiem zapytania, jest alarmująca. Strach pomyśleć, co wydarzy się, gdy fryzjerzy zaczną promować swoje usługi na Instagramie z hashtagiem #OstatniaFryzura! Michał Łenczyński, lider grupy wsparcia Beauty Razem, zauważa, że atmosfera w branży przypomina gorączkowe poszukiwanie cienia w upalny dzień – wszyscy odczuwają skrajną niepewność, a decyzje o zwolnieniach nieuchronnie wiszą w powietrzu.
Kryzysowe farbowanie włosów i nie tylko
Wydaje się, że kryzys w branży beauty to chwilowe zawirowania, ale niestety rzeczywistość okazuje się znacznie brutalniejsza, niż korzystanie z suszarki do włosów podczas zimowego wieczoru. Wzrost kosztów materiałów, energii oraz najmu sprawił, że prowadzenie salonu stało się droższe niż mydło w płynie. Klienci, zmęczeni inflacyjną rzeczywistością, wybierają tańsze alternatywy, rezygnując z wizyt u specjalistów na rzecz domowej pielęgnacji. Zawirowania rynkowe oraz zmieniające się preferencje konsumentów zdają się być jedynie wisienką na torcie całego kryzysu, a nie rozwiązaniem problemu.
Dodatkowo, wiele salonów zamiast wprowadzać nowe usługi, musi teraz zacisnąć pasa. W takiej sytuacji zwolnienia pracowników stają się jednym z najłatwiejszych i najszybszych rozwiązań. Ale powiedzmy sobie szczerze – czy nie byłoby lepiej wprowadzić do oferty usługę „Przetrwanie w branży beauty”? Każdy zapisałby się na seminaria dotyczące łatania budżetu, a na koniec otrzymalibyśmy dyplomy – bo, hej, my też zasługujemy na coś ładnego! Bez odpowiedniego wsparcia rynkowego, te krążki na certyfikatach mogą okazać się jedynymi, które przetrwają w branży. Mimo to, nadal będziemy wierzyć, że dla branży beauty nadzieja umiera ostatnia.
Poniżej przedstawiam kilka kluczowych problemów, z którymi boryka się branża beauty:
- Znaczący wzrost kosztów materiałów i energii.
- Rezygnacja klientów z wizyt na rzecz domowej pielęgnacji.
- Niepewność dotycząca przyszłości zatrudnienia w salonach.
- Trudności w wprowadzaniu nowych usług.
Wpływ pandemii na zatrudnienie w branży beauty: Utrata miejsc pracy jako nowa rzeczywistość
Pandemia koronawirusa przyniosła wiele zaskakujących zmian. Dla branży beauty stała się prawdziwą próbą ognia, co z pewnością utrudniło funkcjonowanie wielu salonów. Wyobraźcie sobie salony kosmetyczne, fryzjerskie i spa, które nagle opustoszały, a zapach szamponów i lakierów do włosów zastąpiła głucha cisza, która prześladowała nas w czasie lockdownów. Pracodawcy stanęli przed trudnymi wyborami, co doprowadziło do masowych zwolnień. Z badań wynika, że znaczna część salonów planowała redukcję kadr, dlatego wielu ludzi związanych z branżą musiało zmierzyć się z nagłą utratą pracy. Jak dobrze wiadomo, wizja kolejnych luzowań obostrzeń przerodziła się w poważną niepewność, co dodatkowo zwiększyło napięcie w sektorze.
Kiedy myślimy o tym czasie, nie sposób zapomnieć, jak część salonów ujawniła swoje plany zarządzania kryzysowego. Badania wskazują, że pracodawcy ledwo wiążą koniec z końcem, a bez wsparcia finansowego po prostu nie mają szans na przetrwanie. Warto zauważyć, że chociaż w branży beauty każdy może być modelką, nikt nie zastanawia się, kto chciałby być fryzjerem w tak trudnych czasach. Dla wielu z tych profesjonalistów jedynym ratunkiem stała się kreatywność przy dostosowywaniu usług. Niestety, nawet najgenialniejsze pomysły nie zniwelują faktu, że klienci zaczęli ograniczać wydatki na usługi urodowe do minimum lub w ogóle z nich rezygnują. Patrząc w przyszłość, niektórzy obawiają się, że te zmiany mogą stać się nową normą.
Kryzys w branży beauty – nie tylko problem kadrowy
Prawda jest taka, że kryzys w branży beauty obejmuje znacznie szerszy wachlarz problemów niż tylko te związane z kadrami. Rosnące koszty materiałów, energii i wynajmu powodują, że wiele salonów staje się nierentownych z dnia na dzień. Klienci, którzy wcześniej chętnie korzystali z zabiegów, znacznie ograniczyli swoje wydatki, szukając tańszych alternatyw bądź całkowicie odwracając się od profesjonalnych usług na rzecz domowej pielęgnacji. Strach przed utratą pracy zmusił wiele osób do skupienia się na naturalnym wyglądzie, co otworzyło drzwi do najróżniejszych domowych trików urodowych.
Oto niektóre z głównych problemów, z jakimi boryka się branża beauty:
- Rosnące koszty materiałów i usług.
- Ograniczenia finansowe klientów i ich zmniejszone wydatki na usługi.
- Trudności z pozyskiwaniem nowych klientów.
- Konkurencja ze strony domowych metod pielęgnacji.
Pomimo trudnej sytuacji, branża beauty nie powiedziała jeszcze ostatniego słowa. Wiele przedsiębiorców poszukuje innowacyjnych rozwiązań, a przestrzenie online zyskują na znaczeniu. Może bowiem ten ciężki czas zmusił nas do zastanowienia się, co tak naprawdę oznacza piękno i jak można je osiągnąć bez obaw o bankructwo. Jedno jest pewne – najbliższe miesiące przyniosą prawdziwą rewolucję w branży, a przetrwanie wielu firm w tej walce o klientów stanie się testem ich umiejętności oraz determinacji. Kto wie, może w przyszłości powstanie nowa era beauty, o której dotąd nawet nie marzyliśmy!
| Problem | Opis |
|---|---|
| Rosnące koszty materiałów i usług | Salon kosmetyczny, fryzjerski i spa stają się nierentowne z dnia na dzień. |
| Ograniczenia finansowe klientów | Klienci znacznie ograniczyli wydatki na usługi lub w ogóle z nich rezygnują. |
| Trudności z pozyskiwaniem nowych klientów | W obliczu kryzysu salony mają problemy z przyciągnięciem nowych klientów. |
| Konkurencja ze strony domowych metod pielęgnacji | Klienci szukają tańszych alternatyw i coraz częściej sięgają po domowe tricki urodowe. |
Ciekawostką jest, że według badań przeprowadzonych w czasie pandemii, aż 65% klientów zaczęło szukać mniej kosztownych alternatyw dla tradycyjnych usług beauty, co stało się przyczyną rosnącej popularności tzw. DIY (zrób to sam) w pielęgnacji urody.
Jak firmy kosmetyczne dostosowują się do zmian rynkowych: Strategie i wyzwania
Świat kosmetyków to zdecydowanie więcej niż tylko błyszczyk i puder. Obejmuje także złożone zawirowania rynkowe, które nawet najjaśniejsze gwiazdy branży mogą zepchnąć na drugi plan. Firmy kosmetyczne, aby przetrwać w tej wyzwaniowej rzeczywistości, muszą wykazywać się elastycznością, niczym gumowy wężyk w torbie na zakupy. Dlatego z dnia na dzień zaczynają zmieniać swoje strategie, wprowadzając nowe kolekcje, a czasami całkowicie odmieniając swoje podejście do pracy. W końcu przetrwanie w tym zwariowanym świecie, gdzie dominują błyski i matowe pomadki, to nie tylko kwestia urody, ale również sprytu!
Należy także zadać sobie pytanie, jakie wyzwania stoją przed firmami kosmetycznymi. Zmiana preferencji klientów okazała się jednym z najpoważniejszych problemów. Pandemia wymusiła na wielu z nas przesiadkę z profesjonalnych zabiegów do domowych rytuałów pielęgnacyjnych. Kto nie chciałby zaoszczędzić kilku złotych na wizytach w salonach urody, skoro istnieje mnóstwo tutoriali na YouTube? W odpowiedzi na tę sytuację producenci kosmetyków zaczęli oferować zestawy do samodzielnej pielęgnacji, które przypominają małe „kity” z ulubionych programów telewizyjnych. Czas, by zadbać o nasze portfele!
Innowacje z nutką szaleństwa
Walka o klienta przybiera różne formy, a jakość nie wystarcza, by zdobyć serca konsumentów. Firmy kosmetyczne nieustannie wprowadzają innowacyjne rozwiązania, które mają przyciągnąć uwagę. Czy słyszałeś już o kosmetykach wzbogaconych elementami VR? Tak, dobrze czytasz! Dzięki aplikacjom można „przymierzyć” różne odcienie podkładów, a potem z idealnym makijażem podbijać świat. Wydaje się, że zostaje jedynie unieść wachlarz do selfie i czekać na lajki. Co więcej, warto zauważyć, że wiele marek angażuje influencerów, co w dzisiejszych czasach social media stało się absolutną koniecznością, aby pokazać, że ich produkty to prawdziwy must-have.
Oto kilka wyzwań, z którymi muszą zmierzyć się firmy kosmetyczne:
- Rosnące koszty surowców
- Inflacja wpływająca na ceny produktów
- Zmiany w zachowaniach konsumenckich
- Konkurencja ze strony tańszych, marketowych odpowiedników
- Niekorzystne warunki rynkowe zmuszające do cięć zatrudnienia
Jednakże nie wszystko prezentuje się tak różowo, jak matujący podkład. W obliczu rosnących kosztów firmy zmagają się z inflacją oraz nieprzewidywalnymi zmianami w zachowaniach konsumenckich. Kosmetyki premium muszą teraz coraz bardziej przekonywać klientów, aby ci nie zamieniali ich na marketowe odpowiedniki. Równocześnie zmiany rynkowe, takie jak wzrost kosztów surowców, zmuszają wiele firm do podejmowania trudnych decyzji, w tym cięcia zatrudnienia. W takiej sytuacji urokliwe saloniki mogą momentalnie zamienić się w miejsca pełne stresu. Mimo to, bądźmy dobrej myśli – człowiek potrafi dostosować się do wszelkich okoliczności, łącznie z nieuchronnością nadchodzących awarii w systemie beauty!
